Le Groupe Banque Populaire à travers sa filiale Assalaf Chaabi affiche des ambitions fortes dans le domaine du crédit à la consommation. Cela s’est traduit par la mise en œuvre d’un plan de développement stratégique pour Assalaf Chaabi qui vise à :
- Valoriser le capital humain,
- Restructurer l’organisation et les lignes métiers,
- Accroître la maîtrise du risque et l’efficacité commerciale.
Assalaf Chaabi ambitionne de développer une culture d’excellence dans les métiers du crédit à la consommation tout en mettant en place les bases d’une croissance rentable et durable. Pour porter ce projet, signe d’une nouvelle ère, Assalaf Chaabi a défini un nouveau positionnement basé sur une volonté de différenciation forte dans un paysage encombré.
Ce changement de cap majeur, qui symbolise l’engagement de la société à répondre, avec plus de professionnalisme, aux attentes et besoins du consommateur, s’est donc logiquement traduit par une nouvelle identité et un nouveau nom qui cadrent avec l’évolution du marché.
Assalaf Chaabi devient désormais VIVALIS, une identité et un nom dans l’air du temps et en phase avec les attentes du consommateur et l’exigence du progrès.
Un nom Fort et Évocateur 
VIVALIS évoque la fraicheur, la vitalité et surtout le dynamisme. Ce nom incarne les valeurs essentielles qui constituent le socle de développement de VIVALIS : expertise, dynamisme, proximité, authenticité, modernité.
Le logotype
Le nouveau logo, qui tranche avec la rigueur des lignes habituelles, présente des coins arrondis, symboles de la proximité avec le client. En son centre, se dessine clairement, mais tout en douceur, un «V».
Le «V» d’une Entreprise Vivante. Le «V» d’une entreprise qui incarne la vitalité. Enfin, le «V» de la victoire : c’est-à-dire une entreprise tournée vers l’extérieur et qui ambitionne d’être un acteur référant dans son secteur d’activité.